lunes 25 septiembre, 2017

Santos FC, detrás del equipo

Por Jesús Espinoza Pure

Una de las cosas más bonitas del fútbol que he aprendido en los dos últimos años es que este deporte es tan grande que puede ser abordado desde diferentes perspectivas (deportiva, social, artística, educativa, de salud, económica, etc.).

La perspectiva desde la cual escribo en esta ocasión se podría denominar “organizacional”, pues, para mí, un equipo en el campo es también la representación de la organización que está detrás. Es por esto que en esta entrega deseo presentarles una descripción del perfil del primer rival de Sporting Cristal en la Copa Libertadores, Santos FC, bajo este punto de vista.

El Brasileirão
Santos FC disputa el campeonato denominado “Série A” o Brasileirão, que desde el 2006 cuenta con 20 participantes. En 2015, este campeonato facturó cerca de 1000 millones de dólares. A escala europea, se situaría en el sexto lugar, sólo por debajo de la Premier League, La Liga, la Bundesliga, la Seria A de Italia y la Ligue-1, en ese orden, y con mayores ingresos que las denominadas “ligas medianas”, como la de Turquía, Rusia, Holanda y Portugal.

Es importante mencionar que la liga se ha visto potenciada por la remodelación de los estadios que fueron sede del Mundial 2014, lo cual influye a los clubes principalmente en 2 aspectos: (1) incrementan su capacidad de recibir espectadores y de subir los precios (ya que la nueva infraestructura permite dar mejor servicio al aficionado); y, (2) Se fortalecen económicamente porque tienen un activo de mayor valor.
Con respecto a los clubes brasileros, el de mayores ingresos fue Cruzeiro, con US$ 93 millones; el menor Figuerense, con US$ 12 millones. A modo de comparación, en nuestro país, el Torneo Descentralizado facturó un total de US$ 70 millones en el mismo período (monto equivalente a los ingresos del equipo brasilero ubicado en el 6º lugar en ese aspecto: Internacional de Porto Alegre), alcanzando Sporting Cristal, el equipo peruano de mayores ingresos, un monto cercano a los US$ 12 millones.

En lo que respecta a la participación de los equipos brasileros en esta edición de la Copa Libertadores, ésta se inicia con pie derecho: estos equipos aprovecharon las siete (7) plazas que les otorga la CONMEBOL (5 fase de grupos y 2 en la fase previa). La siguiente tabla muestra los equipos brasileros clasificados a la presente edición de la Copa más importante de esta parte del mundo, así como algunos datos relevantes:

‘O Peixe’
Santos Futebol Clube es el equipo de fútbol de la ciudad del mismo nombre ubicada en la costa del estado de Sao Paulo. Es conocido como “peixe” (pez o pescado en portugués) debido a que, por su proximidad al mar, los hinchas de São Paulo los llamaban “pescadores” y estos asumieron su identidad bajo este oficio y el apodo fue extendido a todo Brasil posteriormente.
Es uno de los 5 equipos del estado de Sao Paulo que juegan el Brasileirão. El club es una asociación sin fines de lucro cuyo rumbo depende de sus socios.

Sus ingresos los sitúan en la 12º posición en el 2015 con USD 43 millones. El valor del plantel para la presente temporada es 47 millones de euros, según el portal transfermarket.
Según el ranking Forbes de los clubes más valiosos de América, Santos ocupa el puesto 34 º con tan solo un valor de USD 134 millones, la revista atribuye esta posición a que si bien el club es una gran marca para el fútbol internacional, sigue sin una renovación importante de sus instalaciones (no se adjudicó las remodelaciones previstas para las sedes del mundial 2014).

Es difícil hablar de Santos sin mencionar a Pelé. El rey jugó desde el inicio de su carrera hasta los 34 años después pasó 3 temporadas en el Cosmos NY hasta su retiro. Con Santos disputo 1,116 partidos y anotó 1,091 goles (0,98 goles por partido, promedio de superestrella). A finales de 2014, el club firmó un contrato vitalicio que lo convierte en embajador del Santos FC y le permite utilizar la marca “Pelé” en sus campañas promocionales, además de conseguir la licencia necesaria para lanzar y comercializar toda una línea de productos con el nombre de la estrella del fútbol.

Caso diferente es el de Neymar Jr., quien inició su carrera futbolística en el club (desde los 11 hasta los 21 años), jugando en las categorías inferiores hasta llegar al primer equipo y conquistar una Copa Libertadores. Entre el jugador y el club no hay una buena relación después que se conocieran las condiciones económicas reales de su traspaso al FC Barcelona, al punto que Santos presentó una demanda arbitral ante la FIFA por la irregularidad de la operación. En este escenario, la explotación de marcas se ve poco probable.
Otros deportes: el club tiene un equipo de futsal y uno paraolímpico (modalidad goalball), patrocina un equipo de Drift y tiene un equipo de fútbol americano llamado “Santos Sunami”.

Santos FC es un equipo histórico, y aunque si bien no ha podido aprovechar plenamente el potencial de su marca ni realizar mejoras en su infraestructura, sigue siendo unos de los principales equipos sudamericanos (15º) que participa en la liga de mayores ingresos del continente.
Siguiendo el enfoque que posee este artículo, a continuación se muestra información comparativa entre Santos y Sporting Cristal, quienes chocarán el día jueves en el estadio Nacional por la primera fecha del grupo 2 de la Copa Libertadores:

Para finalizar, es preciso señalar que, si bien Sporting Cristal es un club de menor escala económica, tiene una propuesta de gerenciamiento serio que busca revertir sus últimos resultados internacionales (similares a los del país). Esta “sed cervecera” de victoria a nivel continental cuenta (y mucho), por lo que esperamos un gran partido y que los 3 puntos se queden en casa.

¡Fuerza Cristal!

*Jesús Espinoza Pure es Licenciado en Gestión, con mención en Gestión Empresarial, por la Pontificia Universidad Católica del Perú. Cuenta con un Máster en Gestión Deportiva en el Johan Curyff Institute. Actualmente, es miembro del Staff Técnico del equipo sub-10 del  del equipo RCD Espanyol, y se encuentra en trámite la obtención de su Licencia de Entrenador de Fútbol Nivel 2 en España.

elportalceleste.pe

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